type: entity entity_type: company status: active confidence: 0.5 created: 2026-04-21 updated: 2026-04-21 last_accessed: 2026-04-21 source_count: 1 tags: [研究, 工作, 社会科学] - 研究 - 工作 aliases: - Joyoung relates_to: - 豆浆机与破壁机兴衰史 supersedes: null

九阳

概述

九阳是中国小家电企业，由王旭宁于 1994 年发明全自动豆浆机后创立。2008 年凭借豆浆机单品营收 43 亿元、占据 80% 以上市场份额，同年登陆 A 股上市，市值一度飙至 138 亿，位列中国家电企业第四名。品牌与豆浆机深度绑定，后续尝试扩展至破壁机、吸尘器、扫地机器人、电饭煲等品类，但除破壁机外均告失败，营收和净利润曾连续 5 年下滑。

关键内容

创立与早期：1994 年王旭宁发明世界第一台全自动豆浆机后创立九阳，但此后 14 年产品一直不温不火。
巅峰时刻：2008 年三聚氰胺事件推动豆浆机成为家庭食品安全刚需，当年销量突破 1000 万台，九阳拿下全行业 80% 以上市场份额，2008 年登陆 A 股，市值 138 亿，位列中国家电企业第四（仅次于格力、美的、海尔）。
破壁机接力：2015 年推出冷热两用破壁机，完成产品本土化改造，拿下破壁机市场 40% 份额。
品牌扩展困境：收购美国清洁品牌沙克、甲壳虫智能，尝试吸尘器、蒸汽拖把、扫地机器人、电饭煲、净水机、空气炸锅等品类，几乎全部失败。核心原因是品牌已与豆浆机深度绑定，消费者不接受其跨品类延伸。
行业通病：九阳的困境代表整个中国厨房小家电赛道的通病——技术门槛极低、产品高度同质化、靠营销概念驱动而非真实需求。

来源

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