SEO搜索引擎优化

概述

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是通过优化网站技术架构、内容质量、外部链接，使页面在 Google/Bing 等传统搜索引擎的自然搜索结果（SERP）获得更高排名的综合策略。市场规模 2024 年达 891 亿美元。

发展历程：1990s 关键词堆砌 → 2000s PageRank 主导 → 2010s 熊猫/企鹅算法（内容/链接质量）→ 2015 RankBrain（机器学习引入排名）→ 2018 E-A-T 框架 → 2021 Core Web Vitals → 2023 E-E-A-T 升级 → 2024 AI Overviews 全量上线 → 2025 GEO 兴起。
四大核心模块：
技术 SEO：爬虫可访问性、Core Web Vitals（LCP<2.5s，INP<200ms，CLS<0.1）、移动优先、URL规范化、robots.txt/sitemap
内容 SEO：E-E-A-T（Experience/Expertise/Authoritativeness/Trustworthiness）、关键词研究与布局、内容深度与权威性
站内 SEO：标题/H标签/meta优化、内部链接结构、图片 alt、URL 结构
站外 SEO：反向链接（Backlink）质量与数量、品牌提及、数字 PR
评估指标：关键词排名（SERP 位置）、自然搜索流量、点击率（CTR）、转化率、Domain Authority（DA/DR）。
SEO vs GEO：SEO 目标传统 SERP 蓝链，约 10 个竞争位置，30+ 年历史，可量化；GEO 目标 AI 生成答案引用，约 2-7 个竞争位置，2023 年提出，归因困难。两者互补，业界推荐双轨并行。

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